Personal Branding

Perché dovrebbero scegliere proprio te?

Che cosa significa fare personal branding? Secondo Jeff Bezos “branding è ciò che le persone dicono di te quando esci dalla stanza”. Partendo da qui, è facile capire che tutti siamo coinvolti e che bisogna curare la propria presenza online proprio come facciamo con la nostra reputazione offline.

L’importanza di avere un’identità chiara e omogenea

Il bisogno di creare un’immagine di sé online ben definita si è sempre più diffuso a causa dell’aumento della concorrenza e della crescente diffusione di figure professionali digitali. In un contesto ricco di professionisti, oggi diventa fondamentale differenziarsi e lavorare sull’effetto del nostro brand personale nella mente del pubblico a cui ci si rivolge.


Il personal branding ha lo scopo di renderti riconoscibile e far capire subito chi sei rafforzando la tua presenza online e lavorando sul modo in cui gli altri ti percepiscono. Fare personal branding significa curare tutti gli aspetti della vita quotidiana, non si deve parlare solo di lavoro, ma diventa importante prendere posizione, esprimere le proprie idee e raccontare i valori in cui si crede.

Il personal branding è ciò che gli altri percepiscono di te

Fare personal branding, in termini tecnici, significa creare una strategia di promozione che lavori sulla tua immagine e che trasmetta con chiarezza tutte le caratteristiche che ti rendono unico.

Per promuovere se stessi ci si chiede spesso da che parte iniziare. Prima di capire come agire bisogna identificare gli obiettivi perché una strategia di personal branding efficace deve contribuire a:

  • Consolidare il posizionamento
  • Differenziare dalla concorrenza
  • Rendere riconoscibile e memorabile

Il sogno di qualunque professionista è quello di essere riconosciuto come rappresentate autorevole del suo settore. Per centrare l’obiettivo non esiste nessuna ricetta segreta e non serve nemmeno una bacchetta magica: sta tutto nell'elaborazione di una strategia di comunicazione capace di mettere l’accento sulle reali qualità della persona e su cosa la rende diversa.


Come fare personal branding

Quando si parla di personal branding bisogna pensare al singolo come se fosse un marchio che ha la necessità di distinguersi dalla concorrenza e attirare nuovi clienti, proprio come accade con per aziende. Anche gli obiettivi e i metodi sono molto simili a quelli impiegati per il branding aziendale con la differenza che il protagonista della strategia è la persona.


L’analisi iniziale è cruciale perché, prima di mettere a punto le azioni, bisogna individuare i tratti distintivi della persona, le competenze da esaltare e i gli aspetti critici da migliorare. Vietato ostentare o dare un’immagine di sé che non corrisponde alla realtà, pena la perdita di credibilità e quindi di clienti.


Dopo l’analisi si può iniziare a creare e diffondere l’identità online e costruire un rapporto di fiducia con il tuo pubblico. Comunica in modo efficace cosa sai fare, come lo fai e quali sono i benefici di una collaborazione con te. Dimostra di avere conoscenze specifiche nel tuo settore, crea relazioni significative e dai forma al tuo brand con un'identità visiva curata, omogenea e aderente alla tua reputazione.


Per delineare un’identità coerente e autorevole bisogna ricorrere a uno dei pilastri del marketing online: i contenuti di valore. Il personal branding è infatti connesso al content marketing che diventa il mezzo privilegiato per parlare con il tuo pubblico, diffondere le tue idee, il tuo valore e le tue esperienze con l’aiuto dei blog o dei social media. Tutto ciò che circola online sul tuo conto deve essere tenuto insieme da un filo rosso che faccia subito capire che si sta parlando di te, anche senza dire il tuo nome.

Una strategia di personal branding ben strutturata parte da una domanda: perché dovrebbero scegliere proprio te? Il nostro compito sarà rispondere mettendo in risalto tutti i tuoi punti di forza per renderti la persona giusta al momento giusto.

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